一、反不正当竞争法关于虚假宣传行为的认定

反不正当竞争法对于虚假宣传行为的认定主要依据该法第9条的规定。

1.根据这一规定，任何经营者不得利用广告或其他手段对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等进行引人误解的虚假宣传。

2.广告的经营者在明知或应知广告内容虚假的情况下，也不得代理、设计、制作或发布这些广告。

3.虚假宣传行为的存在，不仅扰乱了市场秩序，侵害了消费者的合法权益，更损害了其他经营者的公平竞争权。

二、虚假宣传行为要点

虚假宣传行为的认定主要围绕以下几个要点：

1.行为的主体包括广告主、广告代理制作者和广告发布者。在实际操作中，这些角色可能会重叠。

2.这些主体必须实施了虚假宣传行为，包括发布含有虚假内容的广告或进行其他形式的虚假宣传。

3.虚假宣传必须达到引人误解的程度，对社会造成危害。这意味着虚假宣传的内容必须足以误导消费者或公众，对他们的决策产生影响。

4.在主观方面，广告商在明知或应知广告内容虚假的情况下，才承担法律责任。对于广告主，无论其主观状态如何，都必须对虚假广告承担法律责任。

三、相关法律责任

针对虚假宣传行为，相关法律责任主要体现在以下几个方面：

1.经营者的法律责任。根据反不正当竞争法第24条第1款，经营者发布虚假广告的，监督检查部门应责令其停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

2.广告商的法律责任。反不正当竞争法规定，广告商在明知或应知广告内容虚假的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应责令其停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。

3.连带责任。根据广告法第38条，如果因为发布虚假广告导致消费者权益受损，广告主应承担民事责任。

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